"Культурный код" Клотер Рапай

     Очень интересная и забавная книга. Полное название которой "Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему".
    
     К.Рапай является исследователем культурных кодов разных стран. Своими исследованиями он помогает крупным брендам быстрее достучаться до потребителей.
     Берёт конкретный предмет (например, туалетную бумагу, автомобиль, секс, еда и пр.) и изучает все ассоциации той или иной нации. А делает он это посредством сбора и исследования ранних детских впечатлений, отложенных в глубинных частях мозга человека. И вот такой тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
     Цитирую автора: "Культурный код - это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны".

     Первый заказ молодого психолога, занимавшегося детьми-аутистами был от компании Nestle. Она пыталась продавать растворимый кофе и истинно чайной стране - Японии и терпела неудачу: японцы никак не хотели начинать пить кофе.
Рапай, вооружившись своими знаниями, начал проводить трехчасовые фокус-группы среди японцев. В результате автор выяснил, что у японцев есть мощная эмоциональная связь с чаем, и в то же время о кофе у них были самые поверхностные впечатления, а для большинства, кофе - это вообще пустой звук!
     Думаю всем понятно, что при таком раскладе попытка заставить потребителей пить кофе обречена на провал. Кофе никак не мог соперничать с чаем. Что делать???
Новая стратегия швейцарцев была коварна и проста: вместо кофе они начали продавать детские десерты со вкусом кофе, но без кофеина. Десерт понравился, молодежь вошла во вкус и получила позитивный опыт потребления кофе. У Nestle появилась точка опоры и далее она легко проторила дорогу в японскую культуру.

     А сейчас, когда многие продукты уже с успехом продаются во всех уголках планеты, Рапай раскрывает образы этих продуктов и подбирает к ним код в каждой конкретной нации.

     В книге мы узнаем коды:
- переходного возраста, любви, обольщения и секса;
- лишнего веса;
- молодости и здоровья;
- домашнего очага;
- качества и совершенства;
- еды и алкоголя;
- шопинга и роскоши;
     А на десерт Вам будет интересно узнать о кодах Америки, американского президенства и культурном коде.

     Немного приоткрою завесу тайны и коротенько расскажу о некоторых кодах.
     Восприятие внешности в Америке - обладая красотой, человек выполняет благородную миссию, а будучи тучным человеком, спасаетесь бегством от исполнения своей роли.
     Код еды в Америке - топливо, на котором работает наш моторчик, а алкоголь, наоборот, в лучшем случае помогает расслабиться, в худшем - лишает власти над собой. А кода удовольствия в Америке вообще нет! Им неуместно тратить время на удовольствие, когда впереди столько дел.

     Книга сдобрена цитатами людей, которых интервьюировал автор в рамках работы над поиском кода. Мне было интересно узнать, как и что думают люди с другой части планеты над обыденными вещами: еда, секс, алкоголь.

     Основная прелесть книги для меня - это некая игра. Читаю о кодах французов, японцев, американцев  и невольно начинаю искать элементы шифра к российскому коду. Что мы, русские, подразумеваем под теми же самыми вещами? Что для меня значат "еда", "роскошь", "шопинг"?

     Свои ответы я нашел, желаю и Вам найти! Более увлекательный способ размять мозги трудно придумать :-)

     P.S.  Книга подойдет как отпускное чтиво для маркетологов и рекламщиков, а также для всех любопытствующих почемучек :-)

"Тур де Франс" Владимира Познера

    Хотите проехать по милой Франции в компании с интеллигентным и обаятельным Владимиром Познером и задорным Иваном Ургантом?
    Добро пожаловать на страницы книги "Тур де Франс": вино, еда, французский быт, природа, архитектура и, наконец, сами французы!!!
    Все это, великолепно описал автор после долгой поезди по своей родине. Да, для меня было открытием, что Познер вырос во Франции, и эта страна, как никакая другая, ему близка и понятна.
    Книга открыла для меня новую Францию. Совершенно не ту, которую нам рисуют рассказы туристов и рекламные проспекты турфирм. Другая - это страна в которой тоже остро стоят социальные проблемы, которая совершенно по другому воспринимает мир, которая много пьет алкоголь, и, наконец, страна, которая совершенно фантастически относится к еде. А какие профессии: винодел, "нос", производитель устриц. Одним словом другая планета!
    Старая провинциальная Франция с замками, виноградными полями и неторопливыми и счастливыми людьми - это страна внутри страны. Здесь нет спешки, люди празднуют начало и конец урожая, в праздники могут одеваются в одежды прошлых веков и прочее и прочее.
Здесь нет снега, не мусорят и умеют пить так, что доживают до почтенных седин в добром здравии.
    Прелесть книги, в том, что Познер не стесняется описывать и проблемы современной Франции: образование, нац.конфликты, соц.привилегии. Страна так же, как и остальная Европа, переживает не лучшие времена, а в разгар кризисных процессов всегда обостряются болячки. Хотя читая о них, я умиляюсь! Как им еще далеко до наших......


    В результате, книга все равно оставляет самые радужные впечатления и ...  вызывает острое Желание совершить свой Тур да Франс!


P.S. Видеопроект Тур Де Франс можно легко найти в сети и увидеть прочитанное своими глазами.


P.P.S. ПРИЯТНЫХ ПУТЕШЕСТВИЙ !!!

"Три чашки чая"

    Шикарная жизненная эпопея Грега Мортенсона (и она еще не закончена), дважды номинированного на Нобелевскую премию мира (2009 и 2010 гг.).
    Честно говоря, ожидал от книги большего, после прочтения анонсов. Но в итоге книга не разочаровала!


    Вкратце преамбула такова: альпинист Мортенсон не смог покорить великую вершину К2, едва не оставшись на ней навсегда. Его спас местный носильщик: отпоил-отогрел. Придя в себя, Грег замечает насколько бедно живут местные жители, особенно поразившись уровнем образования. У них нет школ (дети занимаются почти на голых скалах) , нет письменных принадлежностей и учителей.
Идея, дать этим детям возможность учиться, засела в сердце альпиниста. Он уехал в Америку, дав обещание вернуться и построить школу в деревне того самого носильщика, что вытащил его с горы.


    Но и то, прочитал поразило - Великие дела делают обыкновенные люди!
Читал с перерывами, книга не захватила. Но она является отличным средством отдохнуть от деловой литературы и прекрасной заменой ТВ. Такого по ящику не показывают, а зря!
    Поразила способность и желание рядовых американцев делать пожертвования в фонд строительства школ. Очень сильно поражает насколько бедны Пакистан и Афганистан и, одновременно, насколько человечно отношение бедноты к окружающим.
    Но самое-самое впечатление произвели жители этих нищих стран: они сильны духом, традициями, семьей и религией несмотря на тяжелейшие условия жизни и труда. Для меня это пример несгибаемости и твердости духа!!!
    
Однозначно MustRead!


P.S. "Когда ты впервые пьешь чай с горцами балти, ты - чужак. Во второй раз - почетный гость. Третья чашка чая означает, что ты - часть семьи, а ради семьи они готовы на что угодно. Даже умереть". 

www.boffobooks.ru - место, где я покупаю книги.

Я давно покупаю книги в интернет-магазине Боффо.
Хочу поделиться с Вами преимуществами он-лайн покупок и конкретного магазина в частности.
Итак, общие преимущества:
1. Дешевле. Экономия на одной книге до 200 рублей по сравнению с обычными книжными магазинами.
2. Удобство. Выбираешь книги сидя на диване в любое время суток.
3. Экономия времени. Как минимум экономим время на дорогу до обычного магазина и обратно.

Поскольку покупаю книги только в одном интернет-книжном, то адекватно сравнивать не могу, но расскажу, чем меня покорил Боффо:
1. Огромный ассортимент деловой литературы. В первую очередь ассортимент издательства "Манн-Иванов-Фербер" (Боффо кстати их офиц.магазин в сети).
2. Возможность прочитать несколько глав многих книг, т.е. полистать перед покупкой.
3. Оплата покупок несколькими способами. Я предпочитаю почтовый перевод после того, как книги придут на почту в мое ближайшее отделение связи. А еще возможно вэб-мани, банковской картой, безналом и др.
4. Бонусная система. С каждой покупки, часть суммы возвращается на мой бонусный счет. 1 бонус = 1 рубль. Оплачивать бонусами можно любую часть новой покупки. Я оплачивал даже пару книг исключительно бонусами и заплатил только за услуги почты. Второй вариант - бонусы можно накапливать не скидками, а бонусами системы Mnogo.ru/
5. Изменяемые скидки. Зависит от количества книг в заказе. При выборе от  4-х книг, цена за каждую минимальна.
6. Проведение различных акций с очень весомыми подарками (IPad, смартфон Nokia C7 и пр.) Регулярно проводятся совместные акции с издательствами (заказываешь пару книг, третья на выбор в подарок).
7. Проведение грамотной и ненавязчивой e-mail рассылки с анонсами акций и новых книг.
8. Проведение стоковых распродаж, на которых цена книг колеблется от 20 до 120 рублей.
9. Клиентоориентированность магазина.
Открыто обсуждаются возникающие проблемы магазина с Клиентами (потом следуют орг.выводы на благо Потребителя).
У меня был случай, когда ко мне пришла некачественная аудио-книга, так мне без лишний слов прислали со следующим заказом новый диск.
Доступность руководства магазина к диалогу, который улучшает работу и взаимодействие магазином.
10. Возможность оставить свой отзыв и прочитать перед покупкой чужие отзывы о выбранной Вами книге. Вот например мой отзыв к одной из купленных книг http://www.boffobooks.ru/audio.html?id=1825

Итого: мой первый заказ датируется 4 января 2008 года, заказываю новые книги примерно раз в месяц-полтора. Несмотря на то, что на Озоне бывают цены еще ниже, переходить в другой магазин не хочу.
Я хочу, чтобы подобных сервисов во всех сферах жизни стало больше... неограниченно много!

Рекомендую Всем!

"Возвращение к жизни" Лэнс Армстронг

Обожаю книги людей переживших колоссальный опыт побед и поражений, такого количества опыта, что хватило бы на нескольких.
Вот один из таких ГЕРОЕВ современности, пример преодоления трудностей, пример упорного труда, настойчивости, силы воли и отваги.
Почти все, кто хоть как-то увлекается спортом слышали имя Лэнса Армстронга - многократного победителя самой престижной многодневной велогонки "Тур Де Франс".
Я бы поставил Лэнса в один ряд выдающихся спортсменов с Д.Марадонной (футбол), Э.Бьорндаленом (биатлон), В.Фетисовым (хоккей), М.Джорданом (баскетбол).


"Возвращение к жизни. О спорте и победе над раком" - книга о борьбе уже состоявшегося профессионального спортсмена со страшной болезнью, поразившей его организм в 25 лет!!!

 Порой волосы вставали дыбом от осознания того, что пришлось пережить человеку в борьбе, в котором шансы были 20 на 80 не в пользу Лэнса. Благодаря сильной воле к жизни, поддержки родных и спортивного окружения, Лэнс пережил болезнь. И, что самое интересное, несмотря на прогнозы врачей, Армстронг вошел в элиту мирового велоспорта уже после пережитой болезни. Этот человек стал Чемпионом после того, как целый год лечился, после того, как врачи целенаправленно "убивали" организм химиотерапией. Просто потрясающий пример живучести и воли к Победе.
Еще в книге я узнал тайны мирового велоспорта (то, что остается за кадром трансляций соревнований): как проходит подготовка к гонкам, что происходит непосредственно в гонке, каким рискам подвергается спортсмен в пеллотоне, о том, что в каждом этапе любой гонки есть своя стратегия и работа на команду.
Кстати, момент работы команды велогонщиков над победой одного-единственного, меня поразил больше всего.
Оказывается, что Лэнс стал победителем Тур де Франс, нужна работа еще нескольких гонщиков. И без подобной работы членов команды ни один велогонщик в мире не станет Звездой велоспорта. Этой работы команды не увидишь ни в одной трансляции. 
В книге же рассказано о двух подряд победах в течение двух лет в Тур де Франс. Все нюансы соревнований изложены достаточно подробно и при этом читаются достаточно интересно.


Очень рекомендую "Возвращение к жизни" тем, кто в данный момент испытывает жизненные трудности любого толка. Эта книга Вас вдохновит продолжать борьбу, не сдаваться!!!


P.S. Кстати, эту книгу издало издательство "Альпина" и вышла она в серии "Альпина Нон Фикшн". Именно книги из этой серии я Вам рекомендую читать прежде всего - они интересные, яркие, впечатляющие и познавательные.

Фото Э.Лейбовец

"Жизнь и работа за рубежом" С.Сандер

Многие из нас думают о переезде в западноевропейские страны на ПМЖ. И у каждого есть свои причины. Но не будем о грустном :)

Сам я точно к таким желающим отношусь и, поэтому, книга "Жизнь и работа за рубежом" поможет и мне и Вам.

В книге описаны возможности отъезда в такие регионы как: Западная Европа, Австралия, Канада, США, Новая Зеландия, Австралия

Все что Вы хотели узнать о способах отъезда, здесь, в этой супер наглядной и понятной книге. С чем столкнется каждый их нас в "новой жизни", какие сложности предстоят. А их немало: язык, место жительство, соц.связи, семья, учеба детей, транспорт, работа и пр.

Особенно полезна книга тем, что в ней есть описание множества программ и способов для миграции во многих высокоразвитых странах. Уехать можно занявшись учебой, по квотам для трудовых мигрантов, организовать бизнес-миграцию. По всем программам есть ссылки сайтов официальных организаций, занимающихся соответствующими вопросами. Очень удобно при знании соответствующего языка.

Кстати, о всевозможных способах нелегальной миграции в книге ни слова!

Что имеем в сухом остатке после прочтения?  Обрисовываем деталями и подробностями наше сильное, но смутное желание покинуть Родину: возможности, трудности, способы, сроки. Обретаем понимания, что это за процесс - уехать за границу.

Лично я нарисовал для себя схему переезда, оптимальную для своего сегодняшнего положения: требуемые ресурсы, время, форма легализации. Дело за малым, реализовать желаемое. :)

P.S. Кстати, в дальнейшем будет продолжение серии книг этого автора "Наш второй дом". Уже по конкретным странам, типа: "Иммиграция в Канаду", "Иммиграция в Австралию" и пр. Следите за новинками на сайте издательства. 

Информация об авторе: Сергей Сандер

Юрист-международник, эксперт по вопросам инвестиций, бизнес-миграции и недвижимости за рубежом.

Имеет сертификаты в областях управления состоянием (Wealth Management, 2007), международного доверительного управления (International Trust Management, 2008), профессионального коучинга (International Erickson College, 2009).

За 10 лет Сергей побывал в более чем 50 странах Европы, Америки, Африки. Участвовал в создании интернет-проектов крупнейшего швейцарского медиахолдинга Tamedia. Работал консультантом в области информационных технологий и телекоммуникаций компаний T-Systems и Nova GmbH — подразделения Deutsche Telekom в Германии. Руководил представительством Швейцарско-российской бизнес-ассоциации в Цюрихе. Работал на созданием концепта «Семейный офис под ключ в Швейцарии» и Российско-швейцарского делового канала. Соучредитель проекта «Русская Швейцария». Автор книг «Работа в Швейцарии», «Работа в Англии», «Работа в Германии», «Работа за 7 шагов». В настоящий момент развивает собственные проекты «Работа вашей мечты» и «Дом вашей мечты».

"Я такой как все" О.Тиньков

Книга одного из самых самых известных предпринимателей России - яркая и откровенная. Впрочем, неудивительно, таковым сам Олег Тиньков и является.

Первая интересная автобиография self-made-men'а России. Интересна прежде всего тем, что Олег родом из СССР, в котором стать предпринимателем было довольно проблематично.

Книга проглатывается на одном дыхании. Я прочитал ее за 2 дня, постоянно ловя себя на желании отложить все дела и взять книгу в руки.

Что понравилось (и это далеко не весь список):

1. Рядовое детство в шахтерском городке.

2. Школа спорта (давшая закалку и уберегшая от дурного влияния улицы).

 3. Удача на хороших людей (и полезных, и образованных, и богатых).

4. Редкий дар Созидания автора.

Книга интересна и с педагогической позиции. Как в условиях депрессивного городка вырастить достойного гражданина страны. А многие из детско-юношеского окружения Тинькова даже не дожили до наших дней.

Рекомендую всем эту вдохновляющую историю Героя нашего времени, Человека, создавшего Дело с нуля: от перепродажи низкокачественной косметики до банка кредитных карт.

В книге полно откровенных историй: знакомство с Р.Брэнсоном, продажа бизнеса Р.Абрамовичу, счастливая семейная история, возвращение в велоспорт и пр.

Отрывки, видео и прочая информация о книге на www.tinkov.com

Однозначный вывод: Читаем, Растем, Вдохновляемся и Действуем!!!

"Деловая кругосветка"

Сегодня рецензия на супер-книгу "Деловая кругосветка" Дмирия Шевцова.

Меня всегда привлекает какой-либо контент о путешествиях: будь то передачи на ТВ , журналы, а теперь и книги. По всей видимости это новый тренд - качественные книги о путешествиях.
В данной книге автор преследует две цели: первая - это рассказать о мире и вторая - это поиск стран, куда можно инвестировать капиталы. Сам автор занимается прямыми инвестициями в профессиональной жизни, ему и карты в руки.
Книга невероятно расширяет кругозор, удивляет, заставляет помечтать, а мне лично еще дала идею для нового проекта, связанного с туризмом.

Итак, маршрут путешествия: Северная Америка, Латинская Америка, Антарктида, Новая Зеландия и Автралия, Азия, Ближний Восток, Африка, Европа и Россия-матушка.
Не все крупные страны удалось объехать, но меня маршрут впечатлил.
Изюминка описанных впечатлений - избегание стандартных экскурсий и море общения с "обычным парнем Джо в Штатах и Ваном в Китае".

Приведу несколько интересных фактов, удививших меня:
- Население Японии составляет 120 млн. человек, а теперь вспомните визуально, какова площадь страны на карте?
- В двух странах Латинской Америки президентами стран являются женщины (и как местные горячие мачо допустили такое? :)
- Экономический рост Китая и его экспансия на мировую арену неизбежны, надо готовиться к смене приоритетов и ценностей
- Пример самоидентификации жителя Канады: "Прежде всего я - португалец, во вторую очередь - житель Мореаля, а уж потом - канадец"
- Европа потихоньку загнивает (!), в книге очень живописно описано по каким причинам это происходит и что с Европой случиться в отсутствии изменений (ситуация сейчас там не самая оптимистичная...)
- Проводимая сейчас политика многонаселенных стран (прежде всего Китая) ведет к их глобальной экспансии во всех уголках мира (для примера, китайцы вовсю покоряют Африку и Латинскую Америку)
- США по уши в долгах - это крупнейший должник в мире (при большом желании Китая и России, банкротство этой страны вопрос нескольких дней)
- Каждый пятый взрослый британец с трудом читает и считает (!)

Одним словом, книга совершенно потрясающая, очень информативная, живая.
Из минусов отмечу малое количество фотографий, на которых меня особенно впечатлила Антарктида. Я хочу туда!

Купить книгу можно в моем любимом магазине Боффо

"Куда подевались все лидеры?"

Ли Якокка

"Куда подевались все лидеры?"

"Лидерами не рождаются, лидерами становятся"

Очень правдивая книга о состоянии Америки на 2008 год: о современных бедах США, о ее потенциале, об упущенных возможностях, о состоянии общества, о лидерстве, о политике и многом другом.

Книга состоит их четырех частей (выраженных в конкретных вопросах), каждая из которых ярко вскрывает проблемы Америки.

I часть - "Куда подевались все лидеры?"

Основная мысль: "Страна в очень плачевной ситуации и главная причина - отсутствие Лидеров. В политике, религии, бизнесе и прочих сферах."

Автор сожалеет, что сейчас Лидеров в стране нет и приводит свое мнение о том, кто же такой Лидер и какими качествами он обладает. Четко, понятно и по делу раскрыта тема Лидерства.

II часть - "Куда подевались все наши друзья?"

Очень интересные мысли о друзьях Америки, за что они дружат с ней, что в ней ценят.

Очень понравились следующие мысли автора: "Отношения строятся на равенстве и уважении. Чуждая позиция - не повод для оскорблений" и "Признать за другими право собственной точка зрения - это не проявление слабости".

А также здесь есть темы: "дружба - нефть", "дружба - свободная торговля", "дружба - высокие заборы"

III часть - "Подвел ли нас капитализм?"

Уроки капитализма на сегодняшний день: о том, куда уходят все деньги, о кризисе корпоративной Америки, о негативном опыте слияния "Крайслер", кто спасет средний класс, об убийственой энергии взаимных обвинений.

IV часть - "Может ли Америка вернуть былое величие?"

- Не слишком ли мы разжирели? (об ожирении нации, о таблеточных формах лечения всех болезней);

- Верните нам умение мыслить (об образовании и интеллектуальном уровне населения с очень любопытной статистикой, о том, что книга - лучший учитель);

- О людях, которые научили Ли Якокку лидерству;

- Бросьте играть в гольф и сделайте что-нибудь;

Здесь и о том, чем занимается Якокка на пенсии - филантропией, о том, что всем необходимо обязательно отдавать долги обществу и как это сделать (по секрету: такие долги можно отдавать не только деньгами). Меня впечатлил один из способов возвращения такого долга следующим образом- "Корпус руководителей" (специалисты на пенсии отправляются во все уголки света помогать строить, учить, налаживать бизнес на волонтерских началах).

Четвертая часть подводит итоги и в ней, на каждой странице, мудрость и не даже не одна. Отличная выжимка человеческого опыта и здравого смысла. Налицо отличный пример самореализации - высшей потребности Человека.

В целом книга дает четкое представление о взаимосвязях в обществе и экономики: цена авто и наличие профсоюзов, качество школьного образования и место страны на мировой арене, образованность президента и политика правящей элиты.

И еще в книге: встречи с президентами США и Фиделем Кастро, собственные президентские амбиции автора, разум в бизнесе, лидерство, благотворительность, акция по спасению Статуи Свободы, образование, еда и Труд во всех его проявлениях.

Книга невероятно расширяет кругозор.

Читать Всем!!!

P.S. Очень хочу закончить рецензию актуальной цитатой:

"Не надо быть гением, чтобы понять, что нация, в которой многие переедают, глотают без разбора лекарства, часами сидят у телевизора, круглосуточно слушают музыку через наушники, испытывают болезненную страсть к покупкам, не достигнет особых успехов... Если же мы действительно надеемся обрести былое величие, то пора браться за работу."

"Разумная промышленная политика"

Константин Бабкин

"Разумная промышленная политика, или Как нам выйти из кризиса"

Книга, вызывающая острое желание уехать из страны... или засучив рукава трудится в бешеном темпе.

НЕ буду пересказывать содержание, а просто приведу текст издательства. Итак.

"О чем эта книга?

Что нужно сделать сегодня, чтобы жить лучше?

Что нужно развивать сегодня, чтобы наши дети и внуки жили в процветающей стране?
Как повысить авторитет страны в мире?
Ответы на эти вопросы хотелось бы знать всем. Но большинство предлагаемых ответов больше похожи на прекраснодушные словеса, произнесенные оратором ради собственной популярности.
Автор этой книги, успешный российский бизнесмен Константин Бабкин, предлагает конструктивное решение — проводить в жизнь Разумную Промышленную Политику.
Но это не очередной красивый термин.
Это шесть вполне конкретных позиций (селськое хозяйство, авиастроение, налоги, нефть/газ, внешняя экономическая политика, светлое будущее)
Автор сформулировал их на основании собственного опыта работы на многих производственных предприятиях в ряде отраслей. Он приводит подробное описание каждой позиции и перечень шагов, которые нужно предпринять сейчас.
Какие мифы об экономической политике, навязанные нам, мешают увидеть реальные ценности и бороться за них? Как расставить приоритеты и обеспечить равные условия конкуренции? Каково лучшее средство от высоких цен на продовольствие? Как поддержать сельское хозяйство? Об этом и о многом другом автор пишет емко, ярко и дельно.
Книга особенно актуальна в период кризиса. Сейчас, согласитесь, самое время пересмотреть планы, переоценить что-то и определить новые цели и приоритеты. И выйти из кризиса на принципиально новый уровень развития".

Читается легко, в книге полно животрепещущих примеров российской действительности и идилических картин развитого капитализма.

Читать Всем, кто хоть иногда задумывается о том, что происходит в стране и что МЫ можем сделать для самих себя.

"Мы и Они"

Владимир Соловьев

"Мы и Они. Краткий курс выживания в России".

Начну с анонса книги, написанным издательством.

«Как выживать?» - для большинства россиян вопрос отнюдь не праздный. Жизнь в России неоднозначна и сложна, а зачастую и просто опасна. А потому «существование» в условиях Российского государства намного чаще ассоциируется у нас с выживанием, а не с самой жизнью...

Это не учебник успешного менеджера, это «Краткий курс выживания в России» от неподражаемого Владимира Соловьева»

Теперь немного от себя.

Скажу сразу, мне очень импонирует журналист В.Соловьев. После прочтения данной книги он стал мне еще ближе… по мыслям, по взглядам на жизнь. Его книга помогла более точно сформулировать свои мысли, а где-то просто позаимствовать чужие.

Ежедневно, каждый из нас, «борется» за место под солнцем, и в этой «борьбе» мы сталкиваемся с окружающими нас российскими реалиями. В «борьбе» сходятся два лагеря – МЫ и ОНИ. Именно о столкновении таких базовых и одновременно общих понятий идет речь. МЫ всегда лучше, правильней, чище, невинней, а ОНИ – недобрые, злопамятные, полные негодяи...

...Начинается все с Истоков (глава I), с нашего детства, когда Мы были центром вселенной и все кружилось вокруг нас. Увы, эта пора не долговечна, до тех пор пока нас носят на ручках. А когда Мы впервые сталкиваемся с такими же "очаровательно-сопливыми вселенными" появляются могучие Они. Родители.

Вот тут и начинаются все конфликты в жизни каждого отдельно взятого Человека. И с этих самых пор Мы хорошие, Они плохие. Они - это родители, одноклассники, коллеги, начальники, власть имущие и прочая и прочая бесчисленная вереница.

" Как ни прискорбно, в детстве Мы теряем себя. Из центра вселенной и смысла ее существования, постепенно превращаемся в какую-то маленькую даже не планетку, а астероид".

Все с этого момента, Мы доказываем всем, что Мы не жвачное горбатое животное из пустынных районов Земли. Мы становимся напротив Их... во всем... всегда! Все Они становятся нашими врагами: за место под солнцем, за территорию, за мат.блага, за женщину/мужчину...

Вот так мы подошли к теме выживания, более того выживания в России. В этой беспардонной, многонациональной, кровосмесительно-культурной стране.

Зачем выживать?

"В пределах одной, отдельно взятой жизни в этом мире нет справедливости. Потому что человек смертен. Смерть - это единственное что может пообещать жизнь."

Зачем же мы выживаем, причем при всем умудряемся делать добрые дела и соблюдать заповеди? Зачем??? Ведь можно брать то, что нравиться, насиловать то, что возбуждает и умереть молодым, здоровым организмом в неге и роскоши...

Ответ в цитате одного из реальных персонажей книги: "Потому что, если каждый день не бороться (читай выживать) с мерзостью, подлостью и гадостью, ее будет только больше".

Полюбившиеся цитаты из первой главы:

"У нас в стране часто так принято: каждый второй проктолог, хотя и не каждый второй об этом знает". Это о тех, кто делает все через одно место... :)

"Деньги - мерило энергии. Деньги появляются у людей энергичных, неожиданных, пародоксальных и резких. И они не обязательно умные. Зато у них есть внутреннее призвание, и оттого их деньги любят."

"Деньги - увеличительное стекло: хороший человек становится лучше, а плохой - хуже."

"Стопроцентно работающая рекомендация, для того чтобы появились деньги: первая часть - нужно много работать, вторая - нужно зарабатывать. Если ты пришел домой, а дома голодные дети и голодная жена - ты мерзавец. И не важно почему."

"Вы не можете быть успешным, если Вы бедны... От Вашего богатства зависит Ваша возможность помогать людям... Если у Вас есть руки, ноги, голова и прочие органы, вы обязаны быть богатыми."

Очень славно и доходчиво Соловьев объясняет, почему американцы не "тупые", за что их стоит уважать и чему стоит поучиться (как минимум "поднимать стульчак унитаза")

Во второй главе книги речь идет о ФОРМУЛЕ СЧАСТЬЯ.

Вот она: "Счастлив тот, что уходит на любимую работу от любимой женщины, а в конце рабочего дня возвращается с любимой работы обратно. Небольшое уточнение, если это любимая женщина, еще и твоя жена - счастье будет полным".

Плюс в этой главе даются несколько законов выживания:

1. Надо настолько любить жизнь, чтобы не позволять окружающим отравлять ее.

2. Во всем происходящем нужно уметь видеть только свою вину и делать все зависящее лично от тебя для того, чтобы окружающая жизнь становилась лучше.

3. Судьба никогда не дает расслабиться. Нельзя стоять на месте.

Есть в книге полезный материал на тему "Карьера VS Семья".

Интересный факт о Японии. "Самое большое количество разводов случается после наступления пенсионного возраста. Люди с этого момента вынуждены проводит друг с другом намного больше времени, чем прежде, и вот тогда-то и обнаруживают, что каждый из них не подарочек. И это производит настолько тяжелое впечатление на супругов, что они предпочитают расстаться".

В решении данной дилеммы "хорошо помогает принцип абсолютного эгоизма: необходимо четко понимать, в чем суть твоего предназначения. Если твой талант заключен в твоей деятельности на работе, значит, это и должно являться для тебя первичным. И ты не имеешь права изменять себе!".

Еще понравилось вот это: "Семья и любовь являются осознанной и очень тяжелой работой". "Любовь - это внимание и щедрость"."Работа и отношение к существованию в семье, как к работе, дают синергитический эффект - профессиональные успехи усиливаются твоим домашним благополучием. Тылы оказываются стабильными за счет того, что к их выстраиванию ты отнесся как к бизнес-задаче..."

Также Я нашел ответ на очень интересующий меня вопрос: Кому нужна семья?

Глава 3 - Русская логика.

Вот эта самая страшная и правдивая глава о русском человеке: грустно и весело одновременно. Лично мне, читая главу, больше было грустно, но зато нашел прекрасные объяснения, почему же все у нас так грустно! :)

Глава 4 - Мир бизнеса.

Мне интересными показались законы делового общения, щедро сдобренными отличными приемчиками их применения:

1. Беседуя с людьми, больше говори о том, что ИМ нравится.

2. Для того чтобы люди начали Вам доверять, нужно заставить их Вас полюбить.

3. Вы должны уметь перевести уровень желаний партнера на язык ваших возможностей.

4. Никто Вас за продажи любить не обязан, Вам за это зарплату платят. А любят Вас за то, что Вы не раздражаете.

5. Умение людей быть адекватно окружающим есть проявление уважения к ним.

И еще куча разных маленьких секретов.

Здесь есть несколько, прочищающих мозги, мыслей для офисных сотрудников. Примеры из бизнеса, с которыми автор сталкивается в жизни. Любопытна его реакция на казалось бы обыденный вещи. Досталось всем: банкирам, сотовым операторам, чиновникам, топ-менеджерам, АвтоВАЗу и прочим персонажам российских реалий.

Вместо послесловия: Катехизис деловой добродетели.

Деньги, душа, общение, бизнес, руководство, женщины, внешность, еда, социология. Все с приставкой "от Соловьева". Кратко. Только мысль.

В целом, книга достойна быть на полке и в голове каждого, кто хочет измениться сам и изменить окружающую реальность. Причем в лучшую сторону. А где она, лучшая сторона конкретно для ВАС, Вам поможет определить Владимир Соловьев.

Книга настолько интересна, что написание рецензии на нее, у меня ушло 2 недели. Сколько всего хочется рассказать о ней и так тяжело выделить что-то самое главное. ВСЕ В ЭТОЙ КНИГЕ ГЛАВНОЕ, НИ ОДНА СТРАНИЦА НЕ ПРОХОДИТ МИМО. А чтение, что приятно, легкое и быстрое. Сдерживают от проглатывания книги лишь собственный размышления.

Справка об авторе: Владимир Рудольфович Соловьев родился 20 октября 1963 года в Москве. Окончил Московский институт стали и сплавов (МИСИС), получив специальность инженера-металлурга, затем - аспирантуру Института мировой экономики и международных отношений СССР (ИМЭМО), стал кандидатом экономических наук. В 1986-1988 годах работал в Комитете молодежных организаций СССР, в 1989-1990 годах - научный сотрудник в ИМЭМО. С 1990 года жил в США, до 1991 года преподавал в Школе научного администрирования университета штата Алабама, в 1991 году стал генеральным директором компании "Universal Group of companies". В 1997 году вернулся на родину, работал на FM-радиостанции "Серебряный дождь", ведущим передачи "Соловьиные трели", "Глас народа", "Авточас". В 2001 году пришел на телевидение: был создателем и ведущим программ ТВ6 и ТВС "Завтрак с Соловьевым", "Смотрите, кто пришел!", "Соловьиная ночь". С 2003 года Владимир Соловьев работает на телеканале НТВ, ведет политическое ток-шоу "К барьеру", программу "Апельсиновый сок".